“门票降价”就要学会算“旅游经济”大帐

今年“十一”黄金周,居民出游热情高涨。但面对客流量的快速攀升,景区服务能否“降价不降质”还有待检验。目前,国有景区门票降价已成“顶层设计”,乃是大势所趋。同时,景区要确保“降价不降质”,不能变相压缩产

今年的“十一”黄金周,居民的出行热情很高。值得注意的是,长沙、浙江、山东、兰州、河南等省市最近出台了景点门票降价措施,这意味着游客在游览一些景点时可以省下一笔钱。在过去的两年里,全国各地的景点都出现了降价潮,摆脱对门票的依赖已经成为共识。然而,面对客流的快速增长,景区服务能否“降价而不降质”仍需检验。(《北京日报》,9月21日)

这些景区选择在国庆节前夕降价,显然是为了实施门票降价政策,迎接旅游旺季,采取降价促销措施吸引游客,增加收入。目前,国有景区门票降价已成为“顶层设计”,这是大势所趋。各地要摒弃旧的发展模式,学会计算旅游经济的大账户,以门票降价为杠杆,带动整个旅游产业链的发展,推动从“门票经济”向“工业经济”的转变,创造更加可持续的全球旅游业发展,让更多的人从旅游经济的发展中受益。

统计显示,2019年上半年,国内游客人数预计将达到30.8亿,国内旅游收入为2.78万亿元,同比分别增长8.8%和13.5%。票价下调是主要因素之一。显然,门票降价触及了人们需求的“痛点”,与旅游经济收入的增长呈正相关。人们能够减轻门票负担,更愿意在其他环节消费,从而促进住宿、交通、零售等行业的收入增长。

票价下调也是一把“双刃剑”。刀片的另一边是风景点。降价使他们尝到了苦果。上半年,一些景点的净利润下降。演出下滑的原因之一是“景点门票和其他服务的价格已经降低。”由于景区收入单一,护城河不够坚固,无法抵御外部变化。过去,这些景点都有“票瘾”,习惯于躺着轻松收钱。一旦总体环境发生变化,门票价格的降低打击了收入,景点开始“裸泳”。

数据显示,旅游产业链的效益大约是门票价值的7倍,包括住宿、交通、购物和间接创造的社会财富。可以看出,如果你更宽松地看待它,你会发现旅游经济有很大的增长潜力,不需要局限于门票收入。在票价下调的大趋势下,景区需要增加收入,减少支出,减少不必要的支出,扩大其他收入项目,开发创新的旅游产品和纪念品。同时,景区应确保“降价不降低质量”,不能变相降低产品、旅游项目和服务质量。风景名胜区应该有长远的发展眼光,想方设法拓展旅游产业链,为游客提供更多高质量的增值服务,提升游客体验。

随着人们对休闲娱乐体验需求的增加,单调的景点旅游和观光旅游已经过时。地方政府和风景名胜区要顺应发展趋势,规划更加丰富多彩的全球旅游业,扩大旅游外延,将整个旅游产业链纳入其中。同时,不应单独计算景区门票收入,而应计算整个行业的收入,并用其他项目的增长收入来弥补门票价格下降造成的利润下降,从而实现旅游经济的内生增长,惠及整个产业链,使旅游经济更具可持续性。

资料来源:Orient.com。

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